如何用体育吸引更多城市年轻人,万达用街舞给出自己的解决方案

由国家体育总局社会体育指导中心、中国体育舞蹈联合会、万达体育、万达广场、盈方中国联袂打造的“我要上奥运”中国城市街舞大赛旨在运动普及,打造具有差异化的城市街舞精品赛事。

禹唐体育注:

当下的体育产业正进入一个自我重塑的阶段,从这座金字塔的顶端到基座都是如此。2020年底,国际奥委会正式确认2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项。追求性别平等和拥抱年轻人是国际奥委会此次项目调整的两大动因,此外,城市运动的概念也将在奥运会的舞台上得到提倡。

国际奥委会认识到了变革的必要性,这无疑为体育产业的未来发展奠定了新的基调。创新、破圈已经成为当下体育市场的关键词,无论传统IP还是新兴赛事,聚焦年轻受众群体,尝试多层次的跨界融合已经是普遍趋势。在这样的背景下,街舞(包括霹雳舞)、滑板、攀岩等运动的爆发就成为必然。

需要特别指出的是,滑板、攀岩和冲浪在东京奥运会就是正式比赛项目,可以说霹雳舞是为巴黎奥运会量身打造。巴黎奥组委表示,法国在霹雳舞领域的参与水平仅次于美国,有超过100万的法国年轻人深度参与这项运动。未来三到四年,整个街舞产业都会向竞技性和奥运会方向倾斜,这就让街舞运动在影响力扩大和商业价值提升等方面有了更长的时间窗口。

新项目的设置符合国际奥委会的改革目标,也就是让奥运会项目更加性别平衡、更年轻化、更具城市化色彩。其实早在2018年的布宜诺斯艾利斯青奥会上,霹雳舞已经被列为比赛项目,甚至吸引到国际奥委会主席巴赫亲临观战。此外,去年年底,亚奥理事会还确认杭州亚运会新增霹雳舞项目。霹雳舞“入奥”和“入亚”无疑释放出一个明确信号,街舞运动将逐步走向全球。

年轻化、个性化成为体育新趋势,街舞运动迎来爆发窗口

国际奥委会已经认识到,体育需要调整形式,更适应年轻人的需要,并用友谊、卓越和尊重的奥林匹克价值观激励年轻一代。可持续、包容性、面向年轻群体、都市化已经成为国际奥委会的价值判断标准,而街舞完美契合这些元素。

在国内,《这!就是街舞》、《中国有街舞》等综艺节目带动了街舞运动的急速升温,越来越多的年轻人开始注意到这项运动的存在。综艺节目收视率和讨论量持续走高印证了一个事实,该细分领域的市场潜力还有很大的挖掘空间。霹雳舞入奥为街舞在体育竞技层面的发展提供了强劲动力,相关赛事IP也将成为体育市场关注的焦点。

不同于传统体育项目,街舞是经济、文化、教育水平发展到一定规模下的产物,这项运动的精神内核是展现青春活力和创造力、张扬个性、寻求突破,同时表达对生活的积极态度,这与新时代体育所追求的核心理念高度一致。

新世代消费者对体育消费产品的要求,已经开始脱离传统体育目标,新奇、时尚、好玩才是他们的关注点。但不可否认的是,从全球宏观市场来看,年轻人消费是缺乏出口的,线上和线下体育消费创新势在必行。

特别在当下的体育市场,数字化、社交化正成为主旋律,无论体育IP还是转播商、赞助商都希望尽可能接触到年轻粉丝和新消费者,这是整个市场体量扩大的重要基石。这样的环境更有利于诸如街舞这类运动的发展,因为数字内容和手段的丰富对于新受众的培养作用越发明显,而社交媒体更能引发受众的聚焦效应,从而增加其社会话题度。

在欧美一些街舞运动相对成熟的市场,TikTok、YouTube等平台已经成为相关赛事吸引新观众的利器,有关体育舞蹈的标签本身就已经成为一种强大的数字趋势,改变着每一位运动爱好者。我国的街舞运动虽然起步稍晚,但是在北上广等一线城市里,一些表演和竞赛也并不罕见,当然,我国街舞文化的根基依然薄弱,产业尚待爆发,需要规模化、成体系化的赛事进行引领,而霹雳舞入奥正创造了这样的契机。

街舞是真实而原始的,被视作其他舞蹈风格的灵感源泉,因为它极其强调个性和情感的释放,不同的人跳同一种风格的舞蹈,他们最终的诠释方式可能完全不同,就像一种魔法。这也是街舞能被更广泛受众群接受和喜爱的主要原因。

关于霹雳舞入奥,业内是存在一些反对声音的,认为奥运的规则束缚会与这项运动追求的精神产生冲突。不过反过来看,这也正是体育界寻求改变的初衷。体育运动的发展伴随着一系列规则和量化标准的沉淀,但舞蹈更多是人们通过有趣和创造性的方式进行的自我表达。从某种程度上说,个性和创造力会是未来体育追求的至高境界,禹唐认为,巴黎奥运会可能是一个重要的分水岭。

主打专业性、差异化,“我要上奥运”中国城市街舞大赛目标成为领域内旗舰赛事

中国已经拥有一定的街舞赛事和内容基础,包括《这!就是街舞》、中国街舞联赛等IP都对市场培育发挥了重要作用。但是它们或是娱乐气息过于浓重,或是没有与城市深度结合,依然秉承着传统体育的经营思维,这就使得它们在竞技性、体系化、规模化上有所欠缺。

由国家体育总局社会体育指导中心、中国体育舞蹈联合会、万达体育、万达广场、盈方中国联袂打造的“我要上奥运”中国城市街舞大赛旨在运动普及,打造具有差异化的城市街舞精品赛事。从时间背景上看,这项自主赛事IP的推出恰逢时宜,而且万达体育也将利用自己丰富的资源和赛事运营经验成为街舞这个细分领域的领导者。

要想打造一项成功的街舞赛事,覆盖面广度和专业度是两个最为重要的指标。“我要上奥运”中国城市街舞大赛设置了4个全球热门街舞项目,包括霹雳舞、嘻哈舞、震感舞和锁舞,整个赛期从暑期持续到年底,十站资格赛覆盖包括北上广在内的10座城市的万达广场,全国总决赛则计划在武汉汉秀剧场举办。

嘻哈舞、震感舞和锁舞都分别设置少年、青年和成人三个组别,而巴黎奥运会项目霹雳舞的组别设置更为细化,增加了少儿组和团体赛,成人组男子和女子还在组别上做了区分。这种少儿+高校+成人的全体系组别设置在中国街舞赛事的举办史上尚属首次,而其赛区覆盖面之广、人群辐射范围之深也在行业中树立了高规格的标准。

更重要的是,这项赛事得到了国家体育总局社会体育指导中心、亚洲体育舞蹈联合会和中国体育舞蹈联合会的权威认证,同时承担着中国街舞国家队线下人才选拔的重要职能。这就保证了赛事的专业性、正规化和观赏性。当然,一项赛事的成功还需要体系化和规模化的运营,这正是万达体育的专长,通过多年的赛事运营积累,再加上万达集团内部的资源支持,相信“我要上奥运”中国城市街舞大赛能够成为中国街舞领域的旗舰型赛事。

中国街舞产业正处于上升的发展势头,但是从体育竞技的视角来看,中国街舞还需要更多具有广泛影响力和市场认可度的标杆赛事,这是“我要上奥运”中国城市街舞大赛承担的重要使命之一。总的来说,“我要上奥运”中国城市街舞大赛涉及4个项目,共17个组别,总奖金高达200万,总参赛人数预计超过4500人。此外,万达体育还会将赛事与街头艺术、中国及城市文化融合,并充分发动社交媒体、短视频等渠道,进而为街舞行业乃至城市体育文化的打造提供体育+娱乐、线上+线下的示范性案例。

万达打造赛事与城市商业多业态融合及流量变现的体育解决方案

“十四五”时期, 都市圈和城市群会加速发展,将成为中国经济增长最大的潜能,起到“压舱石”的作用。体育和文化要在这样的时代背景中找到自己更准确的定位,主动营造消费场景,力求成为推动经济内循环的关键动力。

国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(简称《意见》)就提到,要优化体育消费环境,丰富产品供给,并实施“体育+”行动,促进融合发展。去年,国家体育总局推出40个国家体育消费试点城市,既是对《意见》的一种贯彻落实方式,同时也从侧面强调了体育在城市文化打造和消费推动上的独特作用。

“我要上奥运”中国城市街舞大赛恰恰主推体育与城市商业综合体的融合,不但主打年轻人青睐的潮流运动,同时也突出了街舞的城市运动属性。让体育赛事经济辐射城市周边消费,自然能够有效拉动城市GDP的增长。

在全新的产业理念下,体育被赋予了更广泛的、生活化的内涵。巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖曾发表这样的观点:运动不应该只属于体育场,它应该存在于街道,存在于城市的心脏。这在一定程度上刻画出了巴黎奥运会的特别之处,也会对未来体育发展指明了新的方向。另外,城市化色彩也是国际奥委会对于未来新奥运项目的总体规划,而“我要上奥运”中国城市街舞大赛恰恰贯彻的就是这样的运动理念,这显然是符合主流发展趋势的。

作为中国商业地产的领军企业,万达集团在商业综合体的经营领域有着举足轻重的话语权。全国近400座万达广场几乎都会成为所在城市的年轻人打卡圣地,同时是家庭娱乐休闲消费的重要目的地。随着行业竞争的逐渐加剧,传统城市商业综合体正陷入内容缺失和同质化困局,内容重塑和流量整合就是必由之路。

“我要上奥运”中国城市街舞大赛依托万达集团商业综合体的巨大自带流量,可以有效盘活其媒体和商业资产,包括影院、餐饮、娱乐等各个方面,进一步推动实现人流量、多形态媒介流量的价值变现。万达体育打造聚焦年轻人的体育赛事和衍生内容,客观上可以为城市本身在商业和文化领域赋能,并带动城市消费,进而为城市多商业业态融合和流量变现提出了自己的体育解决方案。

反过来看,商业综合体的流量和多商业业态加持也为体育赛事IP的价值释放创造了更多可能性,让赛事突破街舞受众圈层,触达泛消费人群,对于商业品牌客户而言,这无疑是一个潜力巨大的体育营销新机会。禹唐后续也会对“我要上奥运”中国城市街舞大赛的商业价值进行全面剖析。

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